Calcular preço de banner pelo "feeling" é o caminho mais rápido para perder margem. Veja a fórmula correta, com exemplos reais e uma tabela pronta para sua gráfica.
O erro mais comum em gráficas é precificar banner pelo tamanho "visual" sem considerar custo por m², acabamentos e margem mínima. Este guia mostra o cálculo correto do zero.
1. Por que calcular por m² e não por unidade?
Banner é um produto de impressão em grande formato. O custo real está diretamente atrelado à área impressa — tinta, substrato (lona), energia da máquina e tempo de produção variam proporcionalmente ao tamanho.
Precificar por unidade sem considerar o m² faz com que um banner de 60x90cm e um de 2x3m tenham a mesma lógica de custo, o que é inviável operacionalmente.
Fórmula base do m²
Área (m²) = Largura (m) × Altura (m)
Exemplo: Banner 90cm × 150cm = 0,90 × 1,50 = 1,35 m²
2. Levantamento dos custos por m²
Antes de calcular o preço de venda, você precisa saber quanto custa produzir 1 m². Considere os seguintes componentes:
- Custo do substrato (lona): Preço do rolo ÷ área total do rolo. Exemplo: rolo de 50m² a R$200,00 = R$4,00/m²
- Custo de tinta: Gasto médio de tinta por m² (varia por máquina e perfil de cor). Geralmente entre R$1,50 e R$4,00/m²
- Custo de energia: Consumo da máquina (kWh) × tarifa × tempo de impressão por m²
- Mão de obra: Salário do operador ÷ m² produzidos por hora
- Custos indiretos (rateio): Aluguel, internet, contador, depreciação — divididos pelo volume mensal produzido
3. Fórmula completa do preço de venda
Com o custo por m² levantado, aplique a fórmula de markup para chegar ao preço de venda com margem saudável:
Preço de venda = Custo total ÷ (1 - Margem desejada)
Onde: Custo total = (Custo/m² × Área) + Acabamentos
Margem desejada em decimal: 40% = 0,40
Exemplo prático: Banner 90x150cm
- Área: 0,90 × 1,50 = 1,35 m²
- Custo de lona: 1,35 × R$4,00 = R$5,40
- Custo de tinta: 1,35 × R$2,50 = R$3,37
- Mão de obra + energia: R$3,00
- Custo indireto rateado: R$2,00
- Acabamento (ilhós + bastão): R$8,00
- Custo total: R$21,77
- Preço de venda (40% margem): R$21,77 ÷ 0,60 = R$36,28
4. Tabela de referência por tamanho
Use esta tabela como ponto de partida. Os valores consideram custo de produção de R$12,00/m² e margem de 45%.
| Tamanho | Área (m²) | Custo produção | Preço sugerido (45%) |
|---|---|---|---|
| 60 × 90 cm | 0,54 | R$ 6,48 | R$ 11,78 |
| 90 × 150 cm | 1,35 | R$ 16,20 | R$ 29,45 |
| 1,00 × 2,00 m | 2,00 | R$ 24,00 | R$ 43,64 |
| 1,20 × 3,00 m | 3,60 | R$ 43,20 | R$ 78,55 |
| 2,00 × 3,00 m | 6,00 | R$ 72,00 | R$ 130,91 |
* Valores sem acabamentos. Ilhós, bastão e reforço de borda devem ser somados separadamente.
5. Acabamentos que impactam o preço
Além do custo de impressão, os acabamentos aumentam o valor percebido e devem ser cobrados separadamente:
Ilhós
Cobrado por unidade ou por perímetro. Média de mercado: R$0,80 a R$1,50 por ilhó.
Bastão
Cobrado por metro linear. Inclua o custo do material + mão de obra de instalação.
Reforço de borda
Lona dobrada e costurada ou fita de reforço. Aumenta durabilidade e justifica preço maior.
Enrolado em tubo
styleServiço de embalagem com tubo PVC. Agrega conveniência e protege o material no envio.
6. Como automatizar esse cálculo na sua gráfica
Fazer esse cálculo manualmente para cada pedido é inviável em escala. Plataformas como a nortgraf permitem configurar regras de precificação por m² diretamente no produto — o cliente informa as dimensões e o sistema calcula o preço automaticamente, já com acabamentos incluídos.
- Configuração de preço mínimo por m²
- Faixas de desconto progressivo por área
- Adição automática de acabamentos no checkout
- Cálculo de margem em tempo real antes de fechar o preço
